全面负责品类Shopper 营销体系搭建，主导全渠道购物者转化策略、品牌活动、店内营销与资源整合，通过数据驱动提升购物者渗透率、转化率与 ROI，强化品牌在终端的竞争力，支撑品类生意目标达成。
主要工作职责
1、品类策略与全渠道企划规划
深度洞察品类市场趋势、消费行为、购物者痛点及竞品全渠道打法，制定品类年度 Shopper 营销战略与全渠道活动地图。
统筹 KA 商超、便利店、零食专卖、电商、O2O、特通等全渠道企划策略，确保渠道差异化执行与品牌核心调性统一。
围绕节日大促、新品上市、季节营销、会员运营等核心场景，输出高阶创意企划方案，牵头资源、预算、跨部门协同规划。
2、新品上市与店内 4P 落地操盘
主导新品上市全流程 Shopper 企划，负责店内产品、价格、渠道、促销一体化落地，打造终端爆款动销方案。
搭建门店生动化标准体系（POSM、陈列、体验区），提升终端可见度与购物者决策效率。
挖掘并操盘跨界联名、IP 合作、内容营销等高阶项目，提升品牌声量与年轻群体吸引力。
3、项目管理与跨部门统筹
独立操盘营销项目，负责项目计划、进度管控、风险预警、资源协调、效果验收全生命周期管理。
对接销售、市场、电商、供应链、财务、代理商、渠道客户等多方，高效推动项目落地。
4、数据驱动与效果经营
建立品类Shopper 营销 KPI 体系（转化率、客单、复购、ROI、份额、动销率等），实时追踪与复盘。
基于购物者数据、渠道数据、活动数据深度分析，输出 actionable 优化策略，持续迭代企划方案。
定期输出品类生意洞察、渠道分析、活动复盘报告，为管理层决策提供依据。
5、预算管理与品牌资产建设
负责品类年度营销预算编制、分配、执行管控与效果核算，确保费用高效使用。
梳理并沉淀品类品牌资产，挖掘品牌故事、核心卖点与购物者沟通话术，统一终端沟通语言。
追踪行业前沿 Shopper 营销玩法、数字化工具（私域、互动、AI 营销），推动品类企划创新与年轻化。
