渠道企划副科长

全面负责品类Shopper 营销体系搭建，主导全渠道购物者转化策略、品牌活动、店内营销与资源整合，通过数据驱动提升购物者渗透率、转化率与 ROI，强化品牌在终端的竞争力，支撑品类生意目标达成。主要工作职责 1、品类策略与全渠道企划规划深度洞察品类市场趋势、消费行为、购物者痛点及竞品全渠道打法，制定品类年度 Shopper 营销战略与全渠道活动地图。统筹 KA 商超、便利店、零食专卖、电商、O2O、特通等全渠道企划策略，确保渠道差异化执行与品牌核心调性统一。围绕节日大促、新品上市、季节营销、会员运营等核心场景，输出高阶创意企划方案，牵头资源、预算、跨部门协同规划。 2、新品上市与店内 4P 落地操盘主导新品上市全流程 Shopper 企划，负责店内产品、价格、渠道、促销一体化落地，打造终端爆款动销方案。搭建门店生动化标准体系（POSM、陈列、体验区），提升终端可见度与购物者决策效率。挖掘并操盘跨界联名、IP 合作、内容营销等高阶项目，提升品牌声量与年轻群体吸引力。 3、项目管理与跨部门统筹独立操盘营销项目，负责项目计划、进度管控、风险预警、资源协调、效果验收全生命周期管理。对接销售、市场、电商、供应链、财务、代理商、渠道客户等多方，高效推动项目落地。 4、数据驱动与效果经营建立品类Shopper 营销 KPI 体系（转化率、客单、复购、ROI、份额、动销率等），实时追踪与复盘。基于购物者数据、渠道数据、活动数据深度分析，输出 actionable 优化策略，持续迭代企划方案。定期输出品类生意洞察、渠道分析、活动复盘报告，为管理层决策提供依据。 5、预算管理与品牌资产建设负责品类年度营销预算编制、分配、执行管控与效果核算，确保费用高效使用。梳理并沉淀品类品牌资产，挖掘品牌故事、核心卖点与购物者沟通话术，统一终端沟通语言。追踪行业前沿 Shopper 营销玩法、数字化工具（私域、互动、AI 营销），推动品类企划创新与年轻化。

1、学历与专业本科及以上学历，市场营销、广告、工商管理、新零售等相关专业优先。 2、工作经验 6 年及以上快消品行业 Shopper 营销 / 渠道品牌 / 终端企划经验，有巧克力 / 糖果 / 休闲食品品类操盘经验优先。具备全渠道企划管理经验，熟悉 KA、便利店、电商 O2O、特通等渠道运作逻辑。有独立负责年度品类企划、大型节日营销、新品上市、跨界联名成功案例，对生意结果负责。 3、核心能力策略能力：具备从生意角度制定 Shopper 策略的能力，能输出可落地、可量化的高阶企划方案。操盘能力：强项目管理、跨部门协同与资源整合能力，能推动复杂项目高质量落地。数据能力：擅长数据洞察与 ROI 优化，熟练使用 Excel / 数据分析工具，具备财务与生意思维。创意与审美：优秀创意与文案能力，精准把控品牌视觉，能主导高品质物料与内容输出。数字化能力：了解电商、O2O、私域、直播等数字化 Shopper 玩法优先。 4、综合素质热爱快消与巧克力品类，具备强烈生意意识、品牌意识与购物者思维。结果导向，自驱力强，抗压能力优秀，能适应快节奏多项目并行。优秀领导力与带教能力，善于团队协作与流程优化。具备全局视野，善于复盘迭代，持续驱动业绩增长。

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